Det er altid godt at hægte din historie sammen med en lignende historie, der allerede er nået igennem nåleøjet. Hvis en avis netop har skrevet om forhold, der relaterer sig til din historie, kan du med fordel vinkle din historie, så den bidrager med noget nyt og giver avisens læsere yderligere informationer og ny viden. Så er det betydeligt nemmere at ”sælge” historien ind til journalisten, når du kontakter ham.

Derudover bør du kende de nyhedskriterier de fleste journalister kategoriserer historier efter. Journalister uddannes i fem primære nyhedskriterier – og så er der et par øvrige, som også er gode at kende. Din historie skal passe ind i mindst ét af disse kriterier.

Aktualitet – historien skal være aktuel. Det du fortælle skal lige være sket eller være nært forestående. Fortæller du om noget der skete sidste uge, er det old news og ikke længere aktuelt. Det kan godt være, du tænker, at du gerne lige vil på plads i de nye lokaler og at der gerne må være gang i salget før lokalavisen kigger forbi for at omtale åbningen, men så er det for sent. Du skal være på forkant med nyhederne – husk du samarbejder med journalisten, der netop arbejder under det vilkår.

Væsentlighed – din historie skal være relevant for de fleste. Måske er der tale om en samfundstendens eller noget der vedfører de fleste familier. Der skal være tale om en historie, stort set alle kan relatere til.

Identifikation – det er afgørende, at modtageren kan relatere sig til din historie. Den skal gerne vække følelser i modtageren og få hende til at tænke sig selv ind i situationen.

Sensation – historien der kommer med noget uventet eller usædvanligt. Det er ikke interessant, at hunden bider postbudet, men hvis postbudet bider hunden bliver det pludselig interessant.

Konflikt – de fleste medier skriver gerne om en konflikt mellem personer og/eller interesser. Du skal nok passe på dette kriterium, hvis du selv vil skabe omtale, da det kan være farligt at gå ind i en konflikt – men i de rette sammenhænge kan det bruges og er ikke mindst vigtigt at kende i arbejdet med presse og omtale.

Det var de klassiske kriterier.

Derudover er der også i række medier, der har stort fokus på The Human Story. Det læner sig lidt op ad personificeringen, for det handler om personsager, hvor læseren tænker ”bare det var mig” eller ”godt det ikke er mig”.

Og så er det også altid sjovt at læse om nogle man kender. Derfor har et kriterium som nærhed fået en stor plads især i lokalmedier.

Næste gang du arbejder med en historie så husk, at den skal opfylde mindst ét nyhedskriterium!