E-magasinets fordele

Forleden skrev vi om e-magasinet og dets fordele. Til et e-magasin, vi netop har lavet for en kunde, har vi lavet en video, der beskriver nogle af fordelene ved e-magasinet som medie. Du må gerne kigge med:

Hvis du vil vide mere om e-magasiner, kan du her læse, hvorfor vi synes, at e-magasiner er både levende og brugervenlig kommunikation.

Facebook Timeline til sider: Inspiration og gode eksempler

Facebook sider står over for en stor ændring, da de fra i dag (d. 30. marts 2012) får nyt design og ny funktionalitet, når Timelinefunktionen også automatisk integreres på sider og ikke kun profiler. Er du klar til at fortælle din virksomheds gode historier?

Muligheden for at benytte Timeline har været åben en måneds tid, så nogle virksomheder har allerede integreret funktionen. Vi har samlet nogle bud på Timeline sider, som efter vores mening gør det godt, og som kan være med til at inspirere dig.

Ritter Sport Chocolate
Ritter Sport udnytter funktionaliteten ved Timeline helt optimalt. Hele deres profil er bygget op omkring, at Ritter Sport er en ”gammel” chokolade, der går næsten 100 år tilbage. Her kan man fra år 1919 og frem til 2012 følge Ritter Sports historie – fra den første aflange Ritter Sport (dengang hed chokoladen Alrika) til i dag, hvor Ritter Sport står for kvadratisk, praktisk, god.

Ritter Sport har udnyttet Timeline til at fortælle deres historie

Anthon Berg
Vi bliver lidt i chokoladens verden og hopper videre til Anthon Bergs Facebookside. Anthon Berg genbruger den pinke farve i meget af deres materiale, og det sikrer en genkendelighed, når man besøger dem på Facebook. Samtidig gør Anthon Berg meget brug af aktualitet i hele deres kommunikation og udtryk – lige nu er både coverbillede og indhold præget af, at vi nærmer os påske, og en jagt på påskeæg er sat i gang. I det hele taget formår de at integrere både konkurrenceelementet og viral kommunikation  på deres Timeline.

Anthon Berg bruger Timeline til at fremhæve det indhold, som de mener er underholdende og ikke mindst relevant for brugerne. De gør brug af både billeder, videoer og links – alt sammen med udgangspunkt i det generøse, som kommunikationen er byttet op over. Man får chokolade i bytte for gode gerninger, valentinskort udsendes, påskeæg gives – for bare at nævne nogle af de gode historier, der integrerer brugerne.

Anthon Bergs udnytter både coverbillede og Timeline funktionen på Facebook

Tina Dickow
På Tina Dickows side får du et kig indenfor i hendes liv krydret med personlige hilsner, aktuelle updates og fotos fra studiet. Hun er nærværende og personlig i sin kommunikation, og hun plejer sine brugere/fans ved at lade dem, der viser interesse og følger hende på Facebook få lidt ekstra. Også Tina Dickow bruger Timeline funktionen til at fremhæve de gode historier ved at lade billeder og videoer fylde hele siden, og som du kan se, giver det god respons fra brugerne.

Tina Dickows officielle profil har en personlig og vedkommende Timeline profil

Støt Brysterne
Støt Brysterne er én af Kræftens Bekæmpelses mange sider, og det er endnu en side, der formår at implementere den nye Timeline funktion ret godt. Øverst har Støt Brysterne først og fremmest brugt et lækkert coverbillede, men de har også i høj grad fremhævet deres applikationer (de fire billeder under coverbilledet). Med Timeline funktionen har du nemlig mulighed for at vælge, hvilke fire applikationer, du synes, skal være synlige, og du har mulighed for at tilpasse både billeder og rækkefølge.

Støt Brysterne er en Facebookside præget af storytelling, oplysning og mulighed for at støtte den gode sag, og alle disse elementer har Støt Brysterne formået at gøre nemt tilgængelige for brugerne.

Støt Brysterne bruger deres Timeline til storytelling og oplysning

Manchester United
Jah, de sidste par eksempler har været meget lyserøde, så her er lidt inspiration til de mænd, der læser med: sport, fodbold, Manchester United.

Manchester Uniteds Facebookside får os til at føle os som VIP’s. Vi får her, med billeder, nyheder og andet godt, indblik i spillernes verden under både kampe og træning. Timeline funktionen her bruges på en måde, så du som fan kan følge klubbens historie, kampe og nyheder i en kronologisk rækkefølge (helt tilbage til 1878, hvor klubben blev grundlagt). Kombinationen af det meget levende, actionprægede, farverige og aktuelle og det gamle, traditionsbundne sort/hvide fungerer rigtig godt. Der er noget at komme efter for både inkarnerede fans og os med lidt mindre interesse i holdets historie.

Manchester United bruger deres Facebook Timeline til at fortælle hele klubbens historie

Dove
Det sidste eksempel, vi har med i denne ombæring, er Dove. Dove er kendt for at henvende sig til ”rigtige” kvinder, og det får de også implementeret i deres Timeline. Her har du også mulighed for at gå tilbage i Doves historie, hvor det tydeligt fremgår, at det fra starten har handlet om rigtige kvinder og ægte skønhed. På den måde får de præsenteret, at der ikke blot er tale om et flygtigt påhit, men noget helt grundlæggende for virksomhedens virke.

Dove bruger Timeline til at tydeliggøre deres budskab

Nu er det din tur…
Det var kun et meget lille udpluk af inspirerende Timeline sider – der er mange flere eksempler derude.. Vi håber, at indlægget har inspireret dig til at gå i krig med det nye Timeline.

Vi glæder os til at se de mange spændende sider, der dukker op efter i dag, hvor Timeline bliver obligatorisk for alle Facebooksider. Er du stødt på inspirerende sider, eller har du selv en, så smid en kommentar herunder – vi vil SÅ gerne se, hvad I har fundet på…

E-magasiner: levende og brugervenlig kommunikation

Muligheden for at kombinere lyd, video, tekst, billeder og videoer – ja, endda figurer der bevæger sig, og elementer der popper op med yderligere informationer, gør e-magasinet til et særdeles spændende og attraktivt medie for dig, der vil lave modtagerfokuseret kommunikation.

Med e-magasinet får du en innovativ og interaktiv løsning, der er designet direkte til online brug, og det giver helt nye muligheder for kommunikation.

Oplevelsesbaseret kommunikation
Forestil dig, at du skal bruge et hotel i en by, du aldrig har besøgt. Du har fundet tre hoteller, der minder om hinanden og vil se nærmere på dem, før du vælger. Ugen efter sidder du med en præsentationsbrochure fra tre forskellige hoteller. Den første brochure har du bestilt på nettet og fået sendt med posten. Du har ventet på, at den nåede frem, og hotellet har brugt penge både på at få den trykt, pakket og sendt. Den har store flotte billeder, et flot layout og en lille oversigt over seværdighederne i området. Men da du vil vise den til din mand, er den væk.

Brochuren fra det andet hotel er en 10 siders statisk pdf, du har downloadet direkte fra hotellets hjemmeside. Nemt og hurtigt. Den er også indbydende med flotte billeder, lækkert layout og en oversigt over byens seværdigheder. Men det er det.

Det sidste hotel  har også lagt en 10 siders profilbrochure på deres hjemmeside. Designet som et magasin, der minder dig om de glittede magasiner, du køber i kiosken. Du kan bladre, zoome, printe, downloade og desuden altid have den ved hånden i form af din mobile enhed. Dette hotel har lavet små velkomstvideoer, der med lyd og levende billeder viser dig atmosfæren på hotellet – værelset, lobbyen, morgenbuffeten, omgivelserne. Du vil gerne se nærmere på morgenbuffeten og åbner et billedhjul med detaljebilleder. En af videoerne fra værelset giver en god fornemmelse af størrelsen. Og i guiden til byen er der et kort, hvor du kan klikke på forskellige seværdigheder og får små beskrivende popups, så du nemmere kan vurdere, hvad der er værd at se.

Hvilket hotel vælger du?

Den innovative løsning
Det var bare ét eksempel på e-magasinets anvendelsesmuligheder. Tænk selv videre i de spændende muligheder, det giver – for eksempel årsberetninger man rent faktisk gider læse, små mini-magasiner der erstatter den kedelige nyhedsmail, event-brochurer der kan vise, hvad der rent faktisk skete og meget meget mere. Kun fantasien sætter grænser.

E-magasin vs. trykt magasin
Det er ingen hemmelighed, at vi her på kontoret elsker magasiner i alle afskygninger. De er eksklusive og lækre og at sidde med et velskrevet magasin i et lækkert layout er bare skønt! MEN… med et e-magasin er der simpelthen så mange fordele, som du bør overveje, hvis du vil lave en indbydende og lækker publikation. Vi har her listet nogle af de største fordele ved e-magasinet:

Interaktive og levende elementer – med e-magasinet kan du give din læser en levende og inspirerende oplevelse ved at indsætte video, lyd, animationer og andet som supplement til tekst og billeder.

Spar tryk og leveringsomkostninger – en af de største udgifter ved det trykte magasin er tryk- og leveringsomkostningerne, som du helt slipper for ved e-magasinet. Her behøver din modtager blot et link.

Følg læserens vej igennem magasinet med forskellige statistik- og analysemoduler – og spar mange penge i forhold til trykte publikationers ressourcetunge effektmåling.

Tag magasinet med på farten – du har altid en computer eller mobil enhed på dig, hvor du kan se e-magasinet.

Foretag ændringer efter deadline – opdager du, at en side bør erstattes af noget andet, eller vil du erstatte en kampagne med en anden, kan du nemt og hurtigt skifte siderne i e-magasinet. Når først det trykte magasin er sendt i trykken, er der ikke noget at gøre.

Brug popups til at vise mere tekst, flere billeder, relevant statistik og andet, der interesserer din læser – samtidig med du bevarer de store flotte billeder og overskuelige tekster i layoutet.

Kortere vej til dine kunder og samarbejdspartnere – du sparer tid og penge ved ikke at skulle sende trykt materiale afsted, men kan nøjes med et link på din hjemmeside, blog, nyhedsbrev eller i en mail til de interesserede.

Er du lige så begejstret, som vi er?
Vi håber, at du med vores blogindlæg har fået ny viden om e-magasinet som medie. Kan du se, hvorfor vi er begejstrede?

Stay tuned – her på bloggen kommer snart et par eksempler på e-magasiner, så du kan se, hvordan mediet kan bruges.

17. dec. – Kom i gang med SEO

Når du skriver online, har du en målgruppe mere end den sædvanlige. Du skriver normalt til mennesker – men nu skal du også skrive til maskiner. Du skal i hvert fald sørge for, at søgemaskinerobotterne finder din tekst og forhåbentlig ranker den højt, så du kommer øverst på resultatlisten.

Når du skiver en webtekst, skal du derfor først og fremmest arbejde med, hvad det er for nogle ord, din modtager søger på, når hun skal finde dig. Hvilke ord bruger dine potentielle kunder, når de skal finde en som dig? Det vigtige er ikke (kun), hvilke ord du finder relevante i forhold til det, du tilbyder, men hvad din modtager finder relevant. Hvis ikke du ved det, så spørg din modtager! Spørg kunderne, lav små spørgeskemaundersøgelser, brug de sociale medier, lav fokusgrupper osv. Brug også Googles søgeordsværktøj til at se, hvad folk søger på. Og tag et smut forbi konkurrenterne og se, hvad de gør.

Når du har dine søgeord (som egentlig er indholdsord fra din side af bordet og først søgeord, når din modtager bruger dem, men anyways..) på plads skal de bruges flere steder. Et par af dem er i titletags og metadescriptions.

 

Titletag til hver side

Titletagget er det, der bliver vist som overskrift i søgeresultaterne og dét, der står over din url på hver side. Det fortæller søgemaskinen hvad den enkelte side handler om og dermed hvor relevant den er for en given søgning. Det er derfor vigtigt, at du laver et specifikt titletag til hver af dine sider og ikke bare burger den samme. Jo mere præcis en beskrivelse af, hvad teksten handler om, desto bedre. Det skal være en kort præcis beskrivelse af sidens emne, indhold eller tilhørsforhold. Udover at informere skal teksten gerne motivere læseren til at læse videre. Teksten skal ikke kun skrives for robottens skyld men også for læseren, som blivr mødt af teksten og gerne skulle have lyst til at læse videre. Se det som en lille teaser. Og den er lille, for du har kun 67 anslag til rådighed. Bruger du flere skæres teksten bagfra.

Metadescription

Sådan er det også med din meta-description, hvor du har 160 anslag. Det er den korte tekst under titletaget/overskriften i søgeresultaterne. Sørg for at bruge dine søgeord og husk at bruge EFU-modellen, så du fremhæver hvad modtageren får ud af at læse teksten/samarbejde med dig. Hvis ikke du selv laver en tekst genereres den automatisk og det giver en metadescription der måske ikke stemmer helt overens med det, du gerne vil udtrykke.

Som så meget andet med forskellige lejre diskuteres det ofte, om man primært skal skrive til maskinerne eller menneskene, når man arbejder med SEO og søgemaskineoptimeret tekst. Som tekstperson mener jeg, det vigtigste er at skrive til menneskene, da det alt andet lige er dem, der oplever den tekst, du har skrevet – og det er afgørende, at de finder den relevant og interessant. Ellers kan det være lige meget at ligge øverst på søgemaskinernes resultatlister. Men det betyder ikke, at det ikke er vigtigt at have maskinerne in mente, for hvad er der ved at have en fængende og relevant tekst, som ingen finder, fordi den ranker dårligt.

Et par helt grundlæggende fif, som kan få dig i gang med dit SEO arbejde.