Er en blog det rigtige for dig?

Svar

Vi har tidligere skrevet lidt om, hvorfor det kan være en god idé for dig og din virksomhed at blogge. Nu vil vi så forsøge at hjælpe dig i gang med at blogge.

Inden du går i gang, bør du gøre dig nogle overvejelser om, hvad du vil med bloggen. Vi har forsøgt at liste nogle spørgsmål, der kan sætte tankerne i gang hos dig, og som forhåbentligt kan hjælpe dig nærmere en blogging-strategi.

En blog kan være et godt kommunikationsredskab for dig og din virksomhed.

Hvad vil du blogge om?
Først skal du gøre dig klart, hvad det egentlig er, du vil blogge om. Skriv ikke i øst og vest, men vær målrettet og skriv indenfor et bestemt felt. Hvis du ikke kan holde dig fra tastaturet og har mange forskellige idéer, kan du altid oprette flere blogs, der henvender sig til forskellige målgrupper. Men blogger du ”professionelt” har du sikkert et bestemt felt, du er ekspert inden for og kan viderebringe værdifuld viden om.

Hvem er din modtager?
Målgruppe – det vigtigste keyword i al kommunikation. At du kender din modtager er forarbejdet til al formidling, og et godt redskab er personaer. Forestil dig, hvem din modtager er, opret personer og målret din kommunikation, så du fanger læserens interesse.

Hvad kan du tilbyde?
Skal bloggen bruges til at besvare dine kunders potentielle spørgsmål, underholde og skabe frirum, opdatere med nyeste viden inden for dit felt, give gode råd eller noget helt femte? Gør dig overvejelser om, hvorfor dine kunder skal læse din blog, og sæt dig i kundens sted. Hvad er interessant for dine modtagere at vide noget om?

Kan du lide at skrive?
Vi har sagt det før. Du skal blogge, fordi du har lyst, ikke fordi du bør. Det skal krible i fingerspidserne på dig, ellers er du ikke den rette til at blogge. Hvis I er flere i virksomheden, skal den ansvarlige for bloggen være den, der har noget på hjerte – og det er ikke nødvendigvis direktøren. Inddrag dine engagerede medarbejdere – de er ofte gode til at kommunikere med kunderne.

Kan du skrive?
Er du en god kommunikatør, og skriver du godt? Når du blogger, er det en fordel, hvis du kan skrive i et levende og uformelt sprog. Husk også, at der er andre forholdsregler, du skal tage, når du skriver online.

Hvis du ser dig selv som en bedre taler end skriftlig formidler, kan du overveje, om du skal lave en videoblog i stedet. Det er også en personlig og levende måde at kommunikere på, men du skal være opmærksom på, at søgemaskinerne kan have svært ved at finde videoer. Vi har fundet lidt info om SEO af videoer, du måske kan bruge.

Har du tid og ressourcer til at blogge?
En blog skal jævnligt opdateres, og der skal være plads til dialog med dine læsere. Blogging kan være tidskrævende, så du skal sikre dig, at du har ressourcer til det, og du skal være villig til at arbejde hårdt. Der skal være noget at komme efter for dine læsere.

Du skal gøre op med dig selv, hvor tit du gerne vil blogge, og alt afhængig af din branche, kan du med fordel blogge 1-2 gange om ugen. Hvis du ikke blogger regelmæssigt, skal du gøre dine læsere opmærksomme på det, så de ikke slukørede forlader din blog.

Er du ærlig?
Blogland er kun for ærlige og gennemsigtige personer. Ingen gider læse en blog, hvor skribenten virker uærlig og utroværdig, eller hvor skjulte hensigter sætter dagsordenen. Når du blogger, får du lige så stille opbygget sociale og virtuelle relationer med dine kunder, og det er derfor vigtigt, at du er dig selv – hele vejen igennem.

Må alle læse det, du skriver?
Når du først er synlig på internettet, kan du ikke slette, hvad du har skrevet – eller jo, det kan du, men du kan ikke være sikker på, at det ikke ligger et andet sted, end hvor du har lagt det. Personer, som du ikke havde forestillet dig skulle læse din blog, kan finde frem til din blog gennem søgemaskinerne, så du skal altid have i baghovedet, at alle og enhver kan læse med – både din familie og dine konkurrenter.

Er du klar?
Hvis du kan komme med fornuftige svar på ovenstående spørgsmål, er du klar til at blogge. Næste skridt er, at du skal have fundet et domænenavn (find et, der er beskrivende og nemt at huske), oprettet din blog og besluttet dig for din blogs visuelle udtryk – her tilbyder især WordPress mange forskellige themes, som kan inspirere dig.

Har du nogle spørgsmål omkring det at blogge? Så er du mere end velkommen til at smide en kommentar herunder. Også hvis du allerede har en blog og vil dele den med os – vi vil gerne se, hvordan du bruger blogging.

Hvorfor skal din virksomhed blogge?

Svar

Forestil dig, at du har besluttet dig for, at du vil hækle et tæppe til din gravide veninde. Det betyder, at du først og fremmest skal lære at hækle, men du skal også have købt garn, hæklepind, og fundet ud af, hvilken hæklemetode du vil bruge. Her lægger du (igen) din lid til Google. Du snuser lidt rundt og bliver lige så stille klogere på, hvordan du skal gribe dit hækleprojekt an. I søgeresultaterne kommer en blog, der hedder ”Tante Hannes hæklerier” (NB! blogs ligger ofte højere i søgeresultaterne, fordi de jævnligt opdateres). Tante Hanne hækler alverdens lækre ting og sager, og på hendes blog er der billeder af ting, hun har hæklet, opskrifter hun har fulgt og gode råd til valg af materiale. Bedst af alt er, at hun har uploadet videoer, som du kan følge og dermed lære at hækle. Og så har Tante Hanne en webshop, hvor hun sælger garn til samme pris, som de andre steder, du har kigget. Hvor mon du køber dit garn?

Vis, hvad du kan
Blogging er for dig, der har noget på hjerte. Blogs kan handle om alt mellem himmel og jord, og det er forskelligt, hvad man skriver, hvordan man skriver, og hvor tit man skriver. Med en blog har du (og din virksomhed) en tydelig stemme, og du har mulighed for at vise, hvem du er, og hvad du ved noget om.

En blog kan være et godt værktøj for dig og din virksomhed til at blive mere synlig online

Tante Hanne hækler selv og deler ud af sin viden om emnet, og det gør, at hun fremstår troværdig, og – ikke mindst – har besvaret dine spørgsmål om hækling. Du får inspiration, vejledning og mulighed for at handle ét og samme sted.

En blog kan gøre det samme for dig, som det har gjort for Tante Hanne – den kan give kunder i butikken. Med en blog kan du skabe kendskab til dit produkt/dine løsninger og samtidig etablere dig som ekspert på netop dit område. Og – vigtigst af alt – en blog åbner op for dialog med dine kunder.

Kom i gang med at blogge
Der er nogle overvejelser, du med fordel kan gøre dig, inden du kaster dig ud i blogging. Først og fremmest skal du huske på, at blogging kun er for dig, hvis dine fingerspidser kribler for at skrive. Du skal blogge, fordi du har lyst, ikke fordi du bør. Dernæst skal du spørge dig selv om, hvad du vil med din blog, hvad du kan tilbyde læseren, og hvordan du kan besvare dine kunders potentielle spørgsmål. Har du allerede svarene? Så kan det være, at en blog er det helt rigtige medie for dig og din virksomhed.

Har du fået blod på tanden, og kribler det allerede i fingerspidserne? Så følg med – snart giver vi lidt begyndertips til, hvordan du kommer i gang.

E-magasiner: levende og brugervenlig kommunikation

Svar

Muligheden for at kombinere lyd, video, tekst, billeder og videoer – ja, endda figurer der bevæger sig, og elementer der popper op med yderligere informationer, gør e-magasinet til et særdeles spændende og attraktivt medie for dig, der vil lave modtagerfokuseret kommunikation.

Med e-magasinet får du en innovativ og interaktiv løsning, der er designet direkte til online brug, og det giver helt nye muligheder for kommunikation.

Oplevelsesbaseret kommunikation
Forestil dig, at du skal bruge et hotel i en by, du aldrig har besøgt. Du har fundet tre hoteller, der minder om hinanden og vil se nærmere på dem, før du vælger. Ugen efter sidder du med en præsentationsbrochure fra tre forskellige hoteller. Den første brochure har du bestilt på nettet og fået sendt med posten. Du har ventet på, at den nåede frem, og hotellet har brugt penge både på at få den trykt, pakket og sendt. Den har store flotte billeder, et flot layout og en lille oversigt over seværdighederne i området. Men da du vil vise den til din mand, er den væk.

Brochuren fra det andet hotel er en 10 siders statisk pdf, du har downloadet direkte fra hotellets hjemmeside. Nemt og hurtigt. Den er også indbydende med flotte billeder, lækkert layout og en oversigt over byens seværdigheder. Men det er det.

Det sidste hotel har også lagt en 10 siders profilbrochure på deres hjemmeside. Designet som et magasin, der minder dig om de glittede magasiner, du køber i kiosken. Du kan bladre, zoome, printe, downloade og desuden altid have den ved hånden i form af din mobile enhed. Dette hotel har lavet små velkomstvideoer, der med lyd og levende billeder viser dig atmosfæren på hotellet – værelset, lobbyen, morgenbuffeten, omgivelserne. Du vil gerne se nærmere på morgenbuffeten og åbner et billedhjul med detaljebilleder. En af videoerne fra værelset giver en god fornemmelse af størrelsen. Og i guiden til byen er der et kort, hvor du kan klikke på forskellige seværdigheder og får små beskrivende popups, så du nemmere kan vurdere, hvad der er værd at se.

Hvilket hotel vælger du?

Den innovative løsning
Det var bare ét eksempel på e-magasinets anvendelsesmuligheder. Tænk selv videre i de spændende muligheder, det giver – for eksempel årsberetninger man rent faktisk gider læse, små mini-magasiner der erstatter den kedelige nyhedsmail, event-brochurer der kan vise, hvad der rent faktisk skete og meget meget mere. Kun fantasien sætter grænser.

E-magasin vs. trykt magasin
Det er ingen hemmelighed, at vi her på kontoret elsker magasiner i alle afskygninger. De er eksklusive og lækre og at sidde med et velskrevet magasin i et lækkert layout er bare skønt! MEN… med et e-magasin er der simpelthen så mange fordele, som du bør overveje, hvis du vil lave en indbydende og lækker publikation. Vi har her listet nogle af de største fordele ved e-magasinet:

Interaktive og levende elementer – med e-magasinet kan du give din læser en levende og inspirerende oplevelse ved at indsætte video, lyd, animationer og andet som supplement til tekst og billeder.

Spar tryk og leveringsomkostninger – en af de største udgifter ved det trykte magasin er tryk- og leveringsomkostningerne, som du helt slipper for ved e-magasinet. Her behøver din modtager blot et link.

Følg læserens vej igennem magasinet med forskellige statistik- og analysemoduler – og spar mange penge i forhold til trykte publikationers ressourcetunge effektmåling.

Tag magasinet med på farten – du har altid en computer eller mobil enhed på dig, hvor du kan se e-magasinet.

Foretag ændringer efter deadline – opdager du, at en side bør erstattes af noget andet, eller vil du erstatte en kampagne med en anden, kan du nemt og hurtigt skifte siderne i e-magasinet. Når først det trykte magasin er sendt i trykken, er der ikke noget at gøre.

Brug popups til at vise mere tekst, flere billeder, relevant statistik og andet, der interesserer din læser – samtidig med du bevarer de store flotte billeder og overskuelige tekster i layoutet.

Kortere vej til dine kunder og samarbejdspartnere – du sparer tid og penge ved ikke at skulle sende trykt materiale afsted, men kan nøjes med et link på din hjemmeside, blog, nyhedsbrev eller i en mail til de interesserede.

Er du lige så begejstret, som vi er?
Vi håber, at du med vores blogindlæg har fået ny viden om e-magasinet som medie. Kan du se, hvorfor vi er begejstrede?

Stay tuned – her på bloggen kommer snart et par eksempler på e-magasiner, så du kan se, hvordan mediet kan bruges.

16. dec. – Skriv online

Svar

Der er en lang række forhold, du skal være opmærksom på, når du skriver online tekster. Her kommer et par hurtige fif.

Øverst på listen over vigtige elementer er: relevant indhold, brugervenlighed, søgeoptimeret tekst og call-to-action.

Først og fremmest er det naturligvis vigtigt, at dit indhold er relevant. At det er noget, modtageren kan bruge.

Dernæst skal du være opmærksom på brugervenligheden. Er det nemt for modtager at afkode dit budskab? Er siden til at overskue? Er det tydeligt, hvad læseren skal gøre?

Du bør dele teksten op i afsnit, så der ikke er mere end 4-5 linjer pr. afsnit. Som nævnt i et tidligere indlæg skal du holde dig til ét overordnet budskab – og i hvert underafsnit ét delbudskab. Brug gerne mellemrubrikker (underoverskrifter), så læseren nemt kan overskue, hvad teksten handler om. Punktform gør også teksten overskuelig. Og faktabokse er et andet element, der hjælper læseren til hurtigt at få overblik over de vigtigste informationer.

Når du har skrevet en god tekst, er det vigtigt, at der er nogle, der finder den. Derfor skal du sørge for at søgeoptimere din tekst, så den bliver tilgængelig, når din modtager søger på det, du skriver om.

Sidst men ikke mindst er det afgørende for en webtekst, at du laver et call-to-action. Det skal være tydeligt for din læser, hvad hun skal gøre. Gør det nemt at købe din vare. Eller at få et godt tilbud. Et velkendt trick er at arbejde med de grafiske elementer på siden, så knapper eksempelvis har de rette størrelser, farver og placeringer. Men teksten er også vigtigt. Hver eneste side på din hjemmeside bør have et call-to-action. Husk altid at have din modtager i fokus – din tekst skal svare modtager på ”what’s in it for me”. Og lov så ikke for meget, for ender du med at skuffe læseren, får du alligevel ikke højere konvertering.

7. dec. – Hvor lang skal teksten være?

Svar

”I didn’t have time to write a short letter, so I wrote a long one instead”

- Mark Twain

En af de evige diskussioner om tekst er længden. Især når der er tale om online kommunikation. Skal man skrive lange webtekster, så der er flere ord til søgemaskinerobotterne? Eller skal man skrive kort og præcist, så læseren hurtigt kan finde den nødvendige information? Der er fortalere for både det ene og det andet, og enigheden ligger nok langt ude i fremtiden.

Groft sagt anbefaler jeg at skrive så kort, det er muligt, uden at mangle vigtige informationer. Og så langt, at det ikke bliver for amputeret eller forpustet. Men hvor langt er det så? Det kommer meget an på teksten, modtageren, indholdet, formen, formålet osv. Der er så mange forskellige typer tekster (og forhold der gør sig gældende for hver enkelt), at det er umuligt at give specifikke længdeanvisninger.

Generelt er der nok flere, der bør aflive lidt for lange tekster end modsat. Lug ud i teksterne – skær overflødigt fra. Husk, at der er forskel på proces og formidling. Du har nok mere på hjertet end din modtager har brug for at vide. Så sorter i informationerne med modtagers briller og skriv kun det nødvendige. Som det fremragende citat, der indleder indlægget her, er der for mange langt mere arbejde i den korte tekst (som er gennemskrevet, bearbejdet og præciseret, så den rammer modtager lige i maven) end i den lange tekst (der bare er skrevet ud i én smøre).

Dog må du heller ikke skrive så kort, at din modtager ikke får det ud af teksten, der gør, at hun handler, som du ønsker. Det er dine ord, der skal gøre læseren til kunde. Så dit indhold skal være relevant, vedkommende og beringende for din modtager. Det bedste råd må derfor – igen – være at holde fokus på modtager. Han eller hun afgør længden på teksten.